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业界资讯

红牛未出局,可口可乐按捺不住强推新,然而,功能饮料突破点在它身上!

时间 : 2018-12-14 09:15 浏览量 : 19

中国功能饮料市场时局动荡,亟待新的霸主改变局面!


  在过去5年,围绕中国红牛展开的争夺一步步升温。中国红牛当家人严彬骂泰国许家人到中国“摘桃子”、抢夺利益,后者拥有红牛商标及配方;许家骂严彬盗取合资公司利润,一步步谋划另起炉灶抛开严彬。2018年10月,红牛商标之争持续发酵,双方对峙达到白热化。中国红牛的是彻底清算还是坚持50年的商标所有权,旁人看的是一头雾水!

但是,有人是清醒的,比如可口可乐!面对功能饮料的蓝海市场,可口可乐也按捺不住,抢食这块大蛋糕。可口可乐这个以碳酸饮料为主的行业巨头,近年来动作不断,开始布局功能饮料市场,可见这个市场的前景之广阔。


功能饮料步入黄金时期!不仅体现在巨头们的争相厮杀,消费者对功能饮料需求的日益增长,也更是让这块蛋糕越做越大!近年来,伴随着我国国民健康意识的增强和体育消费支出的增加,功能饮料市场发展迅速,2017年已逾400亿元。零售量增长到127.83亿升,2018年我国功能饮料零售额更是将突破450亿元。并且从全球功能饮料市场来看,与世界发达国家相比,中国的功能饮料市场潜力巨大!


面对这么一块大蛋糕,众多饮料企业都想在行业充满变数之际争抢份额,市场变局丛生。除了不同品牌的进入来补充功能饮料市场的空缺,功能饮料市场更需要差异化的产品来丰富品类,以满足风云突变的市场需求和消费者消费理念的升级。福森大健康产业有限公司继“福森源”凉茶之后重磅推出功能饮料创新产品——“劲驾”植物能量饮料,精准定位目标消费人群,开辟了功能饮料红海市场中的蓝海机会!



精准定位开车人群,

“劲驾”植物能量饮料

具有更广阔的发展前景!


  夜色渐深,司机张先生还行驶在路上,他打开手边的“劲驾”植物能量饮料,几口吞肚,困意散去了一半。“以前会抽烟,也只是扛一会儿困意,烟抽多了对身体也不好,车里封闭,味道也大的很。现在我换喝这个饮料,很有用,也很方便,对我们司机朋友来说很受用,我都经常备着!”



张先生的选择也是越来越多开车人士的选择,同是也反映了饮料市场近几年的变化趋势:功能饮料在迅速崛起,从最初的小众市场到形成百亿元规模,功能饮料的饮用场景正不断扩大,从以补充能量为主,扩展到餐饮、聚会、工作、学习、驾驶等多个场景。


“劲驾”植物能量饮料品牌精准定位开车人群“开车易犯困,提神补充能量”的刚性需求,在开车人群中打造品牌知名度和号召力,聚焦目标消费群体,实现以点带面,扩散营销,顺势进入更多的消费场景,释放更加强劲的消费力。



不含“牛磺酸”,

“劲驾”天然植物能量饮料更放心的品质!


健康饮食观念的兴起,健康理念正在渗透进人们的生活,消费者生活方式发生转变,对产品选择上“健康层面”的考虑越来越慎重。


普通功能饮料以添加“牛磺酸、咖啡因”来实现提神解困的功效,而这些化学成分的副作用,被越来越重视健康的消费者所关注。越来越多更健康、低热量、不含人工成分的饮料品种进入市场,注重健康和感官体验成为饮料行业的发展趋势。

“劲驾”天然植物能量饮料萃取五种天然植物精华,通过人参、枸杞、沙棘果、瓜拉纳、绿茶的提取物和丹江口水相融合的天然益处,汇聚融合成植物能量帝。


人参提取物提神抗疲劳,植物能量绿色健康,不仅提神效果强劲、抗疲劳,持久力更好,而且天然植物成分,不含牛磺酸,安全无刺激,更符合消费者的健康需求,并且在口味方面做出创新,果味的口感,带给消费者不一样的舌尖享受!



医药背景助力,

大品牌强实力,

力推新品给经销商强大支持!


福森源用药企标准打造健康饮品,“劲驾”植物能量饮品采用药品级生产过程控制,90°临界萃取技术,确保产品品质,具有传统饮料企业不可比拟的独有优势。



加量不加价!更大的容量,更实惠的价格!


产品定价5元/瓶,产品容量则达到500ml,相较于主流同类同类产品,量大价格低,具有明显的优势!“劲驾”天然植物能量饮料一款让消费者放心饮用,经销商安心代理的产品!



河南福森大健康产业有限公司成立于2014年,是福森实业集团为发挥福森品牌协同效应,进一步完善企业自身产业结构,延伸产业价值链,借助自产生态原料优势,而投资建设的以生产“夏凉茶、功能饮料、果汁饮料、特医食品”为主的绿色产业项目。


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