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商标的价值到底怎么计算???商标价值的组成与价值!

商标

商标是无形资产的组成部分,那么,商标是资产就会有相应的价值构成,可以换算成相应的货比数额,今天来聊聊一枚商标的价值是如何构成的及其价值判断标准。


首选将“商标”一分为二,一是闲置商标,二是投入使用的商标。


闲置商标价值1

注册成本很容易知晓,商标局官方规费600,时间再往前推规费有800的,有1000的。再加上商标代理机构的代理费,综合不同时间段的注册情况,平均来看一枚普通商标的注册成本在1800元左右。

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自行注册等一年,购买一个闲置商标省一年,这个时间成本对于不同企业而言价值不同,往往由紧迫性决定了价值的浮动。

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商标是独占使用,即拥有排他性,卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始,它就拥有了天然的卡位价值,能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注,这样的商标往往能体现一个行业的特指,或者拥有广泛的消费关注。

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企业在使用商标的过程中,往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义,或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。

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一个浮动的指标,包含两个部分,一个是持有人期望获得的溢价数额,一个是市场普通能够接受的溢价数额,二者达到平衡,即可确定数额成交。


投入使用的商标价值则不能按照闲置商标的价值衡量标准去判断,其价值除了拥有闲置商标的基本价值外,主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。


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